Contexto
Marcano es un restaurante consolidado en Madrid con una clientela fiel construida con años de oficio. Pero el comensal de hoy no decide como hace una década: dónde comer se elige en el móvil, en la calle, a pocos minutos de sentarse a la mesa. La reputación ganada en sala sigue ahí — pero si no estás visible en Google cuando alguien busca dónde comer cerca, esa reputación no llega al nuevo público.
El enfoque
Diseñamos una estrategia de captación dual para cubrir las dos formas en las que el comensal madrileño elige dónde comer. Por un lado, una campaña de Red de Búsqueda dirigida a quien teclea activamente “dónde comer en Madrid” o “mejores restaurantes en Madrid centro”. Por otro, una campaña de Performance Max sobre Google Maps para aparecer justo donde el usuario decide en el último momento, con el móvil en la mano y caminando por la zona.
Resultados — primeras semanas de campaña
- 110.000+ impresiones en Madrid
- 3.400+ interacciones con el perfil del restaurante
- 200+ búsquedas de indicaciones al local
- 50+ llamadas directas al teléfono
